2020年,原车市场异常艰难,为什么一线大企业广汽本田能赢的这么漂亮? 楔形

股票资讯    来源:伊敬股票网  作者:佚名

2020年对汽车市场来说是极其艰难的一年。今年,国内外汽车工业和消费受到新冠肺炎疫情的严重影响。据协会数据,2020年国内市场窄版乘用车(包括轿车、SUV、MPV)累计销量1928.8万辆,同比下降6.8%。

但今年广汽本田实现总销量808938辆,同比增长5.7%;市场份额方面,广汽本田在全国市场的份额同比增长5.3%,220多个城市的市场份额有所增长。

市场这么难,广汽本田基地还能继续扩大。那么,为什么广汽本田能赢得这么漂亮,实现了今年销量和市场份额的双增长呢?

用一颗温暖的心主动展示大企业的责任

突如其来的疫情考验了每一个企业。面对疫情,广汽本田正视困难,展示了大企业的责任和担当。

疫情爆发后,广汽本田通过捐款、捐赠医疗物资、提供抗疫专用机动车辆等方式支持国家疫情防控工作。疫情最严重的一个季度,广汽本田迅速帮助供应商恢复正常生产秩序,确保供应链稳定。疫情期间,广汽本田还推出了网上看车、上门取车送车、店内消毒、综合护理等热心肠措施,减少客户在店购车的后顾之忧,同时帮助经销商的合作伙伴尽快恢复销售节奏。

用优秀的产品引领市场

2020年对广汽本田来说是一个里程碑。

今年广汽本田累计产销量突破800万辆。在这个成长过程中,优秀的产品起到了重要的作用。作为广汽本田的第十代核心“大单产品”车型, Accord(参数|图片),2020年累计销量突破21万辆,获得年度B级轿车销售冠军,这一成绩描绘了该品牌2020年的卓越表现。有力的一击;中型SUV实力之星/形象-4/盈盈(参数|图片)以2020年156306辆的成绩进入全年最畅销合资SUV阵营;小型SUV市场获奖玩家 Binzhi(参数|图片)全年累计销量150,363辆,同比增长28.4%,位居水平市场第一梯队;在2020年上市的灵牌(参数|图片)的锐杂加持下,2020年灵牌品牌累计销量突破11万台;第四代 Fit(参数|图片)上市后销量会很好,这将有助于Fit品牌在2020年实现累计62612辆的销量。

可以说,2020年广汽本田将获得808,938的终端销量,这离不开引领各细分市场的优秀产品。

用试驾突破疫情影响

2020年,在新冠肺炎疫情影响最严重的第一、二季度,几乎所有国内汽车厂商的新闻发布活动都在网上举行,作为拉动汽车销售重要起点的媒体试驾活动几乎处于停滞状态。

后疫情时代在保证人员安全健康的前提下,广汽本田搬家,借助媒体试驾提高音量传播和产品销量的攻势尤为强大。第三季度只有对话汽车人的新媒体参加了广汽本田的试驾活动,包括7月份的新官道试驾和郝颖试驾,8月份的灵派瑞混合动力试驾,9月份的第四代飞度试驾等。

每次试驾都是广汽本田精心安排和专业操作,不仅充分保证了所有参与者的防疫安全,还提高了新产品传播的量和质,及时有效地促进了广汽本田产品在疫情年的销售增长。

用反复的营销创新俘获年轻粉丝

2020年新冠肺炎疫情的爆发,使汽车企业的营销创新达到了前所未有的重要程度。

今年,广汽本田以几次“短而快”的在线交流活动“抓住”了年轻人的心。比如第四代飞度上市时,广汽本田打造了业界首款3D互动游戏在线发布会,让泛Z一代用户感受到飞度生活的各种乐趣。

除了精彩的在线交流之外,在营销创新方面,广汽本田还推出了2020年第二届狂躁梦节、雅阁“好奇与创意展”、夏普与混动联盟城市限时弹窗店、奥德赛“辣家党”、郝颖“本色冒险之旅”、宾至“精致生活设计巡展”等活动,也获得了广泛关注,俘获了众多年轻人的心。

根据广汽本田营销创新对年轻人的吸引效应,数据显示,10代雅阁上市以来的50万用户中,90后用户占比超过50%,年轻营销效果显著。

2020年,市场将从规模增长转向提高质量和效率、加快转型的高质量发展轨道。广汽本田将在产品、营销、服务形成的新的竞争生态中脱颖而出,在未来的价值竞争中率先占领“首发先跑”,帮助品牌重新焕发活力。不难看出为什么广汽本田在不平凡的2020年夺冠如此漂亮。

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