请回答2020 | 5关键词,看瑞士风格的全面进攻! 000923

股票资讯    来源:伊敬股票网  作者:佚名

回顾这不平凡的2020年,

对于锐锋品牌来说,

这是一个极其困难的局面

带来活力和希望的果实

2020年,锐锋品牌将面临困境,突破困境

它在前进的道路上实现了全面的超越

恢复战争和流行病,以攫取生产和市场份额

深入体验营销,巩固业务技能,提升市场声誉

2020年在这里乘风破浪

锐锋品牌足够精彩!

超越逆境

带头复工,争取帮助,专业定制迎接救援一线

年初的疫情无疑打乱了各行各业的节奏。但在行业深陷困境、举步维艰的情况下,锐锋商用车率先摆脱一切困难,恢复工作,全力安排医疗救援订单,在第一时间帮助各地一线救援队伍。从接到第一批订单到全面生产再到下线交付,锐锋短短十几天就把400多份救护车订单投放到了抗疫一线,创造了超过正常生产和改装时间的速度“奇迹”。

锐锋商用车全面安排医疗救援订单

当时受疫情影响,公安系统、卫生系统、网络客运等领域对车辆的需求较高。得益于全系列救护车的生产保障能力和全面集成的车辆解决方案,锐锋商用车快速实现了医疗系统的改装和定制以及不同区域的医疗需求,确保患者享受高效及时的救护车服务。锐锋商用车改装的医疗救护车赢得了各机构单位的一致好评,凸显了锐锋商用车在救护车乃至专业改装车辆领域的能力和质量。

专业定制满足救援一线

超越平台

洞察细分市场,为用户提供高价值产品

2020年,锐锋品牌在深入洞察各细分市场的汽车需求后,推出了新一代锐锋M4柴油版、锐锋M5柴油版、锐锋L6 MAX等产品,为中国MPV市场提供更高价值的旅行服务。

锐锋M4柴油版、M5柴油版“节油双子”产品组合

在商业MPV市场上,锐锋品牌专注于客货运输、旅游等细分行业的布局,迅速将“强劲、省心、柴油经济”的新一代锐锋M4柴油版投放市场。此后,锐锋M5柴油版联合推出,打造“节油双子”产品组合,为旅游行业带来“核心”动力和“柴油”经济的新选择。

在大众商务MPV市场,“20万级前身超空间商务MPV”锐锋L6 MAX是锐锋品牌的“大戏”。作为锐锋官方专注商用车、与大众合作的首款MPV车型,以前置专业底盘、大多维空间、20万级商务专属三大亮点,为中高端商务人士带来了“大有可为”的出行体验。

在汽车行业的强大冲击下,锐锋品牌进一步聚焦MPV这一优势领域,踏上了顺应MPV市场发展趋势的新征程。中国汽车市场变幻莫测,紧紧拥抱市场和用户的锐锋品牌,必将赢得更大的突破。

超越经验

搭建互动体验平台,零距离实践价值营销

在搭建体验平台、推进价值营销的理念指导下,锐锋品牌将在2020年将用户思维融入产品营销的各个阶段。“知行共赚”的锐锋价值体验营、锐锋M4柴油节油挑战赛等活动,不仅实现了与消费者更深层次的沟通,在提升体验、促进销售转型方面也有所超越。

“懂业务,一起赚”锐锋价值体验营

为了让消费者在一个实用的汽车场景中体验产品,以“知行合一,共赚一笔”为主题的“锐锋价值体验营”要按时上线。这项活动已经在苏州、合肥、济南、东莞、成都、郑州、济南、济宁成功开展。瑞丰品牌进入主要销售市场,将产品价值和用户利益传递给附近的消费者。2020年,共开展12项主要活动和72项分支活动,共邀请客户9119批。

锐锋M4柴油版节油挑战

锐锋M4柴油版节油挑战赛也引发热议,旨在省钱和“朵拉跑”。它以体验活动的形式直观地建立了用户对新一代锐锋M4柴油版的信心和认可。经过十余场地区级节油挑战赛活动,客户通过各种模拟路段的实测体验,体验到锐锋M4柴油版“强劲、经济”的核心价值,平均油耗不到6L/100公里,不仅汇聚了产品。

超越自我

培养团队业务能力,继续推进数字营销建设

2020年也是锐锋品牌增强业务能力的关键一年。在代表未来趋势的“个性化、数字化、智能化”的新时代背景下,锐锋品牌的数字化营销已经融入用户购车的整个生命周期。锐锋商用车通过内外两个层面积极推进数字化营销建设,通过各种渠道接触消费者,实现营销效果的不断超越。

锐锋品牌积极推进数字营销建设

在内部,锐锋品牌举办“好望角”演讲比赛,培养一线市场人员面向客户的专业能力,增强员工内生动力和销售信心,提升终端销售的服务体验和销售转化效果。通过线上线下相结合的方式,锐锋进行了116次店内培训、2次线下强化培训和500多次一对多、一对一的线上会议。针对终端组织架构,直播能力、线索处理能力、邀请到店能力、强行下单促进转移能力的提升,锐锋品牌全年进行了几轮培训,明显提升了终端人员的专业销售技能。

现场营销

对外实行数字化营销,加强获取线索的能力。第一,通过短视频、直播等新的营销方式,数千个短视频、一万多个直播将连接1000多万消费者;二是通过优化用户接触平台、数字化营销建设、开发视觉素材等。,用户可以通过更精准的在线渠道进行沟通,营销效果增强。2020年1月至11月,锐锋商用车数字营销网络线索12万条,24小时接听率达到98%,车辆巡查系统经销商线索效率达到45.6%,创下整体售出2655台、店内售出50%以上的辉煌成绩。

马斯阿拉德尔购物中心

多次赢得行业客户订单,以销售业绩赢得市场声誉

从行业订单和用户口碑来看,锐锋品牌在百万用户的“百尺竿头更进一步”,实现了市场表现的完美超越。随着行业订单的不断增加和用户的日益认可,即将迎来20岁生日的锐锋品牌将在新的征程中稳步前进,创造辉煌的销售业绩。

2020年,锐锋品牌频频赢得行业大订单

首先是得到行业客户的认可。2020年,锐锋品牌频频拿下行业大订单,累计110多个行业大订单,累计3400多个行业订单,包括四川福林交通产业、四川广运集团、云南客运、晋城泽州惠安客车等。,其行程强度不断得到验证。

批量交付到多站点客运市场

其次,在MPV市场整体销售业绩不佳的情况下,锐锋品牌逆势而上,实现销售额同比领先行业10%以上,市场份额同比增长1.7%。与竞争产品相比,锐锋M3增长4.7%,锐锋M4增长7.3%。可见锐锋品牌的集约化市场细分策略获得了零售市场的高质量反馈,每年的销售势头也反映出其产品价值得到了用户的青睐。

2020年,瑞丰品牌化危机为机遇,不断超越,从用户角度进行产品升级和营销服务体验优化,通过一系列措施牢牢把握市场细分机遇。回望过去,踏上新的征程,面对这份沉重的成绩单,锐锋品牌未来将以高品质的MPV产品、优良的服务品质、高价值旅行解决方案服务商的态度,继续帮助消费者实现更美好的旅行生活。

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