网易2020年的营收为32亿英镑,并继续将亏损用于市场 股指期货对股市的影响

股票资讯    来源:伊敬股票网  作者:佚名

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网络教育的普及和燃烧,体现在市场玩家的年度成绩单上。

2月25日晚,网易公布了2020年第四季度及全年业绩。2020年第四季度,净利润同比增长169.7%,达到11.1亿元,创历史新高。全年实现净利润31.7亿元,同比增长142.7%。

线上大班赛道持续高速增长,第四季度精品课程K12销量达到7.67亿元,同比大幅增长354.6%。因此,该公司基于在线课程的学习服务净收入同比增长198.8%,至7.32亿元。

背后有两个关键因素。一是支付K12常规价格类的人数大幅增加,Q4达到65.92万人,同比增长309.2%;二是客户单价持续上涨。

2018年有句话叫全在K12,有句话叫精品课程成为K12战略的重中之重。2020年有精品课程提出“以中学为主”的策略,在精品教学上下功夫。

网易有道CEO周峰表示:“有道目前的产品策略之一是专注于明星课程,而不是将投资平均分配给所有学科和年龄组。这样就有办法创新性地解决学生和家长的关键需求,吸引更多的忠实用户,让我们的业务获得更好的经济效益。”

K12成为最抢眼的业务,用户群的不断扩大带来了毛利率的提升。第四季度学习服务毛利率从去年同期的30%上升到53.9%。

对应的价格就是营销中的烧钱猛。第四季度销售和营销费用为8.05亿元,去年同期为2.06亿元,同比增长290.78%。

2020年全年,网易营销支出27亿元,比2019年高出4倍。

今年有道品牌动作频繁。一是邀请中国女排主教练郎平讲有道精品课,强调名师专业训练。后来他点名赞助了湖南卫视很多热门综艺节目,增加品牌曝光度。在寒暑假报班的关键月份,教育行业手机广告数量排名前三。

高营销率拖累了利润表现。2020年净亏损17.5亿元,比上年亏损6亿元,同比增长192%。

该公司解释说,在销售、营销和品牌推广方面的投资将在短期内增加净亏损,但预计将通过建立一个大型和可持续的用户群体从长期运营中受益。

网络教育仍处于快速发展时期,激烈竞争下的营销烧钱已经成为每个家庭的无奈选择。有道的优势之一就是有道词典等工具型软件成为流量入口,引导K12课程。自己的流量池意味着增加客户渠道,降低成本。智能学习硬件目前是网易第二大营收力量。

K12网校赛道的头赛还没有到最后的阶段,还要一段时间才能推进。网易已经先囤弹药了。

今年2月,该公司披露已完成700万股美国存托股票(ADS)的公开发行,每股34美元,扣除承销商佣金和相关发行费用后,净融资约2.32亿美元。此外,网易集团将向有道提供3亿美元的信贷。网易首席执行官丁磊表示,此举“源于对网络教育未来发展空间的长期乐观。”

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