淘宝如何通过九大农产品品牌价值3000亿的“造血”来帮助农民? 概念股

股票资讯    来源:伊敬股票网  作者:佚名

“截至今年8月底,阿里巴巴过去三年的农产品销售额已经超过5400亿元,正在帮助打造1000亿级农业品牌。”近日,阿里巴巴集团副总裁李少华透露了一组最新数据。淘宝已经成为中国农产品销售和品牌建设的大型平台。

9月21日,中国品牌促进会和淘宝天猫联合发布中国农产品区域品牌价值。首批授予的九大区域农产品品牌包括:五常大米、兰州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、绥化鲜食玉米、武夷岩茶、武夷红茶、赣南茶油,品牌价值3000亿元。

阿里巴巴数字农业事业部成立于去年10月10日。在过去的一年里,阿里巴巴在数字制作、物流、营销和金融方面都做了充分的努力。阿里巴巴的数字经济采用了“立体+造血助农”,成为中国数字农业的“新基础设施”。

淘宝直播让手机成为“新农具”

2019年3月,阿里巴巴推出“村播计划”。截至今年7月,该计划已覆盖31个省、市、区的2000多个县,累计直播240万次,带动农产品80亿元。淘宝Live Room有近9万农民主播。

今年丰收节期间,出现了“县乡淘宝”的场景。通过“千城千店庆丰收”淘宝直播,阿里联合3万商家,通过42个主题活动和100万个农产品直播,打造中国1000亿级农业品牌,全面提升农产品品牌价值。

进入直播室的农产品:北部呼伦贝尔的羊肉,南部福建东山的鲍鱼,东部浙江舟山的螃蟹,西部甘肃民勤的蜜瓜...从农田到餐桌,丰收节期间有100万个淘宝直播为家乡带货,覆盖1000多个农业县。

淘宝村直播负责人朱表示,近三个月来,淘宝新农民主播总数超过10万人,平均每个主播可以带动4个农民找到工作。巴巴农场上,平均每天有5000多万人浇水,带走50万个免费水果;这些来自中国40多个粑粑农场的水果,成了果农脱贫致富的希望。

无论是淘宝直播还是粑粑农场,消费者都在以更互动的方式参与帮助农民。朱说,村广播已经是阿里最有效、最独特、最生动的手段之一。“因为农民主播最了解农产品,直播现场最贴近产地,直播形式最立体。”

如今,电子商务直播行业在帮助经济发展和社会进步方面发挥着重要作用,主播也主动承担了更多的社会责任。以淘宝主播魏雅为例。在过去的一年里,她播出了数百个公益节目,帮助穷人和帮助农民,总营业额达4.87亿元。帮助贫困县农民增加经济收入,甚至推动贫困县脱贫。

今年6月10日晚,淘宝直播现象级货主播李佳琪携手阿迪、李乃文、陈蓉等明星推出公益扶农直播。数据显示,直播吸引了数百万粉丝。短短4个小时,农产品销售额突破3500万元。

通过主播的影响力,既带动了产品的销量,又开启了扶贫产品的品牌。河南镇平县的荷叶茶,安徽砀山的梨膏,河北的大明香油和宽城板栗,内丘福冈的苹果,大同的黄花菜等。以前住在乡镇的,都是通过淘宝直播的。

9月5日,阿里巴巴作为金秋消费季中国农民收获节战略合作平台,在北京举行2020年收获节公益直播仪式。3000多万人观看了整个网络,为贫困地区的特色农产品带来了生机,如长岭花生、汪清木耳、普安红茶等,有效增加了当地农民的收入。

在中国社科院发布的“负责任直播”榜单中,前十名主播中有七名来自淘宝。直播是互联网internet plus)经济中的一项创新措施,在帮助扶贫方面发挥了非常积极的作用。淘宝希望通过村播计划,煽动更多“新农”加入直播,利用“互联网+”模式,让直播成为“新农活”,为农产品销售寻找新的出路,让农民真正享受互联网红利。

孵化品牌农产品年交易额突破2000亿元

中国有句话叫“贱粮伤农”。农产品不仅要卖,还要被消费者记住,卖得好。阿里巴巴认为,中国农产品的出路是品牌化、标准化和数字化。帮助农产品品牌化并不意味着消费者应该购买高价的蔬菜和水果,而是缩短从田地到餐桌的流通环节,以实现农产品生产端和消费端的利润。

自今年4月阿里巴巴推出春雷项目以来,淘宝上已有1800个农业特色产业带和80万个农产品“破土”。

8月24日,阿里巴巴宣布启动为期一个月的丰收购物节。阿里巴巴作为中国农民收获节的重要合作伙伴,主张平台上的商家不要降价,不要卖假货,帮助农民增产增收。

根据农业和农村事务部信息中心的报告,2018年,天猫和淘宝在农产品网上零售中占据了75%的市场份额,已经成为农产品电子商务的主要道路。“袁隆平使中国达到了每亩一千镑。阿里希望利用数字技术帮助农民达到每亩1000美元。”李少华说。

丰收购物节覆盖3万多商户,包括750多个尚未脱帽或刚刚脱帽的国家级贫困县。计划为中国打造1000亿级农业品牌,全面提升中国农产品品牌价值。

以大闸蟹为例,洪泽湖大闸蟹是典型的在天猫上“长出来”的地域品牌。今年收获节期间,天猫的大闸蟹季刚刚开始,3000万大闸蟹已经订完,一半来自阳澄湖,另一半来自其他湖区。形成了“一超多强”的大闸蟹市场格局。

天猫生鲜总经理兼阿里巴巴春雷项目农业负责人朱霞表示:“今年是第三届中国农民收获节。作为中国最大的农产品销售平台和品牌建设平台,我们在这个金秋时节推出了阿里收获购物节。就是利用阿里平台的力量,帮助全国农民收割,造福全国。”

据《2020年农产品电商报告》显示,过去一年,阿里平台农产品交易额突破2000亿元,成为全国最大的农产品向上销售平台。农产品电商销售中,浙江、广东、江苏三省占据前三;山西、山东、河北三省增速最快,增幅超过40%。

数字经济创造了一种“造血”方式来帮助农民

随着5G时代的到来,农村振兴和数字农业相关政策将共同帮助数字农业进入快速发展时期。业内普遍认为,未来五年将是数字农业发展的窗口期和机遇期。

在此背景下,阿里巴巴积极参与数字农业基地建设,打破我国传统的小、散、乱的小规模农业模式,建立1000个大型数字农业基地,实现优质农产品直供,让消费者吃得更多。安全和质量更好的食物;同时,借助高科技供应链,帮助农民提高种植、流通和销售效率,进而增加农民收入。

早在2019年,阿里巴巴“千亩计划”全面升级,在经济层面设立阿里农办,统筹淘宝、天猫、支付宝、博马、菜鸟等20余家商家组成的数字农业救助网络,从技术、金融、物流、销售等各方面打造数字农业新基础设施。

去年10月10日,阿里巴巴数字农业事业部成立,全力以赴做好数字生产、物流、营销、金融工作,“盒子马村”和淘宝直播成为数字农业新业态。

最近,在数字农业方面,阿里巴巴有了大动作,宣布建立全国农产品数字流通网络。“生产仓库+销售仓库”模式构成了这个系统的骨架;与农业和农村事务部开展战略合作,促进数字农业;与山东淄博战略合作,建立箱马市场,全国五大产区落地淄博。

如今,阿里巴巴平台的数字经济能力已经成为中国发展数字农业的“新基础设施”。截至2020年6月底,阿里研究院已在中国发现5425个淘宝村。在广大的农村地区,这些地方利用数字经济,使农民致富,促进产业繁荣,进而实现农村的全面振兴。截至2019年,以农产品销售为主要特色的淘宝村有262个。

基于阿里的数字经济,阿里巴巴云农脑帮助近2.6万农户和企业实现了科学养殖,AI技术覆盖农田、果园、牧场10多万亩。网商银行普惠金融服务“三农”用户897万人,累计贷款资金超过8000亿元。菜鸟村与各大快递公司合作,利用数字和智能技术,开辟了县、乡、村三级快递物流配送渠道,服务了全国3万个村庄,并将在未来一年内建设1000条农产品高速公路。淘宝天猫是国内最大的农产品在线零售平台,与Box Horse和饿了么形成线上线下的数字销售网络。

不仅如此,阿里巴巴正在登陆1000个数字农业基地,打造产、供、销全环节的数字农业;同时,阿里巴巴还在探索数字农村模式。此外,通过将新的农业基础设施改造成各种数字化运营方案,将促进各地农业的数字化改造。

抗疫和帮助农民解决农产品滞销问题

今年以来,受疫情影响,湖北农业、交通运输和服务业受到严重阻碍,许多地方出现农产品滞销,影响了贫困人口的生活保障。湖北疫情防控稳定后,各大媒体和电商平台都在为湖北带货。

2月6日,淘宝率先在全网推出以爱助农计划,帮助全国农民销售滞销农产品。3月2日,疫情以来的首个大型秭归脐橙运出湖北,通过阿里巴巴紧急搭建的数字供应链发往全国;3月31日,淘宝推出“湖北加油”专区,2020年将销售湖北农产品120万吨;4月1日,阿里巴巴的盒马商务集团和数字农业事业部率先从湖北采购价值10亿元的小龙虾。

疫情期间,借助阿里的渠道联动,推广湖北农产品550余种,一季度网上交易额达到10亿元。农产品直播在疫情期间发挥了明显作用。2020年第一季度,农产品直播销量同比增长1.4倍。

今年以来,淘宝不断增加湖北农产品的销量。3月底,阿里宣布5项措施,全年销售湖北农产品120万吨。作为今年淘宝农产品销售的重点省份,脐橙、皮蛋、小龙虾、黄桃、莲藕带、湖北特色美食将在淘宝平台上“常年不间断”。天猫618中,湖北农产品销量大幅增长,第一周环比增长71.7%。

鉴于春雷计划农业相关部分的阶段性成果,阿里巴巴负责春雷计划的农业高管张鹏表示,湖北小龙虾、茂名荔枝等近1000个区域品牌在淘宝天猫上的月销量增速超过200%,一度滞销的渭南苹果销量增速超过10倍。

国务院发展研究中心农村经济研究部副主任张云华指出,阿里巴巴在建设数字农业新基础设施、打通整个农业环节、帮助农产品上行等方面积极探索,积累了丰富经验。在疫情期间,数字经济和数字技术的重要作用得到了强调。随着数字技术的发展,有可能将计划的农业供求联系起来,期待阿里巴巴等平台企业做出更大的贡献。

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