戴口罩一年后:口红销量下降了近一半。化妆如何发现新的金块? 光大证券软件下载

股票资讯    来源:伊敬股票网  作者:佚名

2020年的疫情影响了全国化妆品行业的进步,消费需求下降导致很多品牌销量直线下降。2020年春节后,化妆品整体销量比春节前下降了42%,疫情期间的两个月销量比去年春节期间和节后同期下降了27%。其中,女生最喜欢的化妆产品口红的销量从节前的1162万急剧下降到603万,销量也从14亿元下降到7.8亿元,几乎像悬崖峭壁。#美丽#

2020年3、4月,随着我国疫情的逐步好转和恢复,一波“面膜妆”开始了。作为打造“面膜妆”的核心产品,眼妆产品的搜索热度越来越高。虽然疫情期间相关产品销量和销量下降了20%以上,但比口红要好。据Quantuo数据显示,与2019年全年相比,2020年眼部化妆整体市场仍呈增长态势。

事实上,在疫情期间,全球化妆品的消费受到了很大影响。据咨询公司麦肯锡(McKinsey)预测,2020年全球美容产品销量将下降20%-30%左右。在日本,药店的跟踪数据显示,从2月到4月,粉底、腮红、眼部彩妆产品都同比下降了20%左右,而口红则下降了近50%。尤其是4月份,跌幅超过60%。

据Quantuo数据显示,2017-2019年天猫平台彩妆品牌总营业额不断刷新纪录,分别达到119亿元、196亿元和363亿元,可以说是井喷式增长。特别是2020年,尽管年初疫情影响,彩妆销量有所下降,但随着市场的复苏,2020年全年彩妆仍在2019年的基础上,预计2020年天猫平台彩妆品牌总营业额为521亿元。

此外,疫情带来了对彩妆销售销售模式的更多探索。在疫情的影响下,很多线下无法正常运营的美容公司都把注意力转向了线下,试图通过直播的方式“自救”;国际领先品牌也加大了在平台上的营销力度,短视频和直播室成为各大品牌营销的“重地”。

此外,各大美容品牌也积极开展“种草经济”。疫情期间,各大美容品牌利用天猫U仙、洁洁等线上平台的大数据优势,一方面更精准的配送样本,保持品牌热度;另一方面,收集客户的体验,放在相关栏目,让“种草经济”这个雪球滚起来,获得更多新的客户资源。

目前,中国已成为全球第二大化妆品消费市场。随着消费者生活水平的提高,对美的需求越来越强烈,市场对彩妆的接受度也越来越高,从中长期来看会有快速发展的趋势。未来,中国彩妆市场将继续以17.6%的复合年增长率增长,预计到2024年将达到1243亿元。

与护理和护肤品不同,目前中国市场彩妆的普及率和成熟度不高,仍有很大的空间和潜力可挖掘。“口红效应”失败后,“眼线效应”、“睫毛膏效应”等新概念出现,眼妆产品的需求也会增加。除了眼妆需求增加,眼妆效果也会延伸到其他眼部护肤品。

根据Quantuo的数据,目前我国疫情虽然暂时稳定,但防控措施不能放松。随着海外病例的输入和个别本地病例的爆发,戴口罩也不会退潮。但随着相关政策的调整,社会电商的推动,新兴技术的发展,人们在化妆方面的购买力会进一步释放,特色鲜明的化妆无疑会成为下一个掘金。品牌应该深入挖掘客户需求,预测时尚趋势,积极开发更好的产品,为用户提供更多满足其心理需求的价值,这也需要长期的行业积累。

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